Изысканный Рододендрон Ледебура, известный в народе как маральник, в середине весны пробуждается ото сна и оживляет еще заснеженную природу Алтая яркими сиреневыми, нежно-розовыми, насыщенно-пурпурными цветками. Это удивительное зрелище из года в год притягивает туристов и фотографов, мечтающих своими глазами увидеть и запечатлеть необыкновенную лилово-розовую красоту.

Цветение маральника стало настоящей визитной карточкой весеннего Алтая, и в 2013 году в честь этого красочного природного явления впервые состоялся праздник с одноименным названием. Мероприятия проводились на трех площадках: на Конном дворе рядом с Белокурихой (с. Новотырышкино), на туркомплексе «Стик-Тевел» рядом с озером Ая и на территории ОЭЗ ТРТ «Бирюзовая Катунь». 

Уникальное праздничное событие и обильно цветущая природа Алтая настолько впечатлили туристов, что было решено сделать мероприятие традиционным. В 2014 году праздник «Цветение маральника» прошел во второй раз: начался 30 апреля на «Сибирском подворье» в селе Новотырышкино, и завершился 1 мая на территории ОЭЗ ТРТ «Бирюзовая Катунь».

Основные мероприятия праздника «Цветение маральника»:

• концертная программа творческих коллективов,
• соревнования по водным видам спорта,
• конно-спортивные мероприятия,
• конкурс стихов «Цветение маральника в Алтайском крае»,
• фотоконкурс «Цветение Алтая» с выставкой работ фотографов-профессионалов,
• выставка детских художественных работ,
• мастер-классы ремесленников Алтайского края,
• экскурсионные маршруты к местам, где обильно цветет маральник.

Кроме того, во время праздника работают детские и спортивные площадки, а также действует выставка-ярмарка ремесленников и алтайских производителей лечебно-оздоровительной продукции.