В конце марта управление Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности провело отчетное совещание с участием руководителей ключевых компаний, организаций и профильных комитетов отрасли. Озвученные на встрече результаты минувшего года и перспективы 2026-го смогли оценить министр экономического развития Алтайского края Евгений Дешевых и председатель комитета краевого Законодательного собрания по промышленности, предпринимательству и туризму Владимир Семенов. Представляя на совещании комплекс реализованных в 2025 году проектов по продвижению туризма в Алтайском крае, директор Туристского информационного центра / ТИЦ региона Александр Филиппов познакомил коллег с рабочей версией нового элемента рекламной кампании – видеоролика «А без «бы».

Визуальный ряд и закадровый голос видеоролика по-новому раскрывают концепцию продвижения туристического бренда Алтайского края через узнаваемую шрифтографику буквы «А» (эту символику уже несколько лет используют в оформлении выставочных экспозиций региона, его туристических событий, мерча, медийной и наружной рекламы). Версии видеоролика «А без «бы» разной продолжительности и с дубляжом на иностранных языках увидят посетители коллективного стенда Алтайского края на крупных отраслевых выставках и гости ярких событийных мероприятий региона, пользователи соцсетей и других каналов коммуникации с целевой аудиторией отдыхающих. «Полнометражный» вариант нового рекламного продукта профи туриндустрии тестировали на отчетном совещании управления Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности.

Деятельность ТИЦ в партнерстве с профильным ведомством в рамках госпрограммы «Развитие туризма в Алтайском крае» нацелена на стимулирование турпотока в регион, достигшего в 2024-2025 гг. отметки 2,4 млн. человек. Имидж территории, привлекательной для путешествий и оздоровления не только в высокий сезон, но и в межсезонье, укрепляли рекламные кампании на цифровых экранах Москвы и на популярных интернет-ресурсах (с суммарным охватом свыше 2 млн. пользователей), а также спецпроекты в ведущих журналах туристической тематики: «Дискавери» и «Отдых в России», бортовых журналах авиакомпаний S7 и «Аэрофлот».

Значительный рост (на 26% за год) вклада предприятий туриндустрии в региональный бюджет (3,4 млрд. ₽) и общий объем оказанных ими платных туристических услуг (почти 20 млрд. ₽) – те слагаемые доходности сферы туризма и гостеприимства, которые (наряду с количеством поисковых запросов об отдыхе в регионе и продвижением его турпотенциала в СМИ) позволили Алтайскому краю оставаться в первой десятке регионов Национального туристического рейтинга-2025 и лидером этого рейтинга в масштабах СФО.

Свою лепту в развитие внутреннего туризма внесли яркие туристические фестивали Алтайского края, организацию которых в партнерстве с профильным ведомством координировал региональный ТИЦ: «Алтайская зимовка», «САПряжение», «Цветение маральника» и «Шум Катуни». Число побывавших на них гостей превысило в 2025 году 100 тысяч человек.

Продвижению регионального турпродукта на отечественном и зарубежных рынках способствует участие местного турбизнеса и представителей санаторно-курортной сферы в крупных отраслевых выставках на коллективном стенде, которое координирует ТИЦ Алтайского края. В 2025 году экспозиции региона на восьми выставочных площадках посетили свыше 17 тыс. человек. Помимо популяризации отделом медийных проектов ТИЦ разных видов отдыха в Алтайском крае на десятке локальных интернет-порталов (туристических событий и спецпроектов, санаторииалтая.рф и визиталтай.рф), а также в аккаунтах популярных соцсетей, инфоподдержку туристических событий и локаций региона обеспечивает партнерство с национальным турпорталом путешествуем.рф и новой платформой для путешественников «Погнали!».

В условиях растущей конкуренции регионов за туриста усиление присутствия Алтайского края в информационном поле остается амбициозной задачей для ТИЦ региона. И для ее решения будут использованы самые разные инструменты – от организации инфотуров для профессиональной аудитории и представителей медиа в места притяжения отдыхающих (в 2025-м такие визиты при посредстве ТИЦ совершили свыше 80 человек) до выпуска бесплатной туристической полиграфии (в минувшем году ее ассортимент пополнили девятью новыми видами карт, подборок топовых локаций и других справочных материалов для путешественников).

Справка

Краткие итоги работы туристической отрасли Алтайского края в 2025 году отражают Цифры года, опубликованные управлением Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности.

Информацию подготовила Елена Михова.