Пять дней Международного туристского форума VISIT ALTAI-2024 оказались мега-насыщенными событиями, дискуссиями, встречами, сформировав очередной задел для развития сферы туризма в Алтайском крае и укрепления межрегиональных связей по множеству направлений. Пожалуй, самый зримый продукт обсуждений родился на туристском креатоне Altai Travel Create, с которого работа 12-го турфорума стартовала 23-24 ноября. На креатоне, посвященном бренду «Алтайские тропы», создана серия решений – дизайнерских, экскурсионных, архетиктурных, маркетинговых. Впоследствии ими смогут воспользоваться разработчики экотроп не только в Алтайском крае, но и в других регионах. Организаторы креативного марафона сразу ставили цель: возможность масштабирования прототипа на любые тропы страны.

Профи из Подмоскоья Екатерина Семенова (20 лет в туризме), работавшая с командой дизайнеров Altai Travel Create как эксперт форума VISIT ALTAI, так обобщила итог работы креатона:

– Все классные идеи, которые задают историю развития туризма в стране, зарождаются в регионах. Идея тропинга крутая, и законодателем туристического тренда может стать Алтай. Регионы, где тропинг развивается, с удовольствием переложат на свои территории эту историю!

Куратор двух креатонов для сферы туризма в Алтайском крае Артем Прокопенко комментирует:

– По сравнению с первым Altai Travel Create (маркетинговым), этот туристический креатон мы сделали практико-ориентированным. Четыре команды разрабатывали решения для кейса прошлогодних победителей «Алтайский тропинг». Концепцию тропинга «упаковали» в архитектурные решения и экскурсию, систему продвижения и дизайн-код. Чтобы проект получился более наглядным, его «приземлили» на конкретную тропу –  каскад водопадов на реке Шинок.

Капитан команды архитекторов на креатоне, руководитель архитектурного бюро MDVA Дмитрий Индюков подчеркнул:

– Архитектурный цех впервые присутствует на таком мероприятии. Обычно архитекторов приглашают в конце, когда идея уже придумана. Нам же важно полноценно участвовать в создании сложного интересного проекта и общаться с его разработчиками.

Архитекторы руководствовались триадой «польза – прочность – красота». Продумали типы инфостендов и указателей как опорных смысловых точек на маршрутах разной сложности. Структурировали материалы и формы, цвета и эксплуатационные характеристики для 14 типов инфраструктурных объектов. Предложили концепцию «Тысячи ступеней» и спроектировали интерактивные объекты. Конструктивные решения получились универсальными и простыми – владельцы других троп смогут их использовать.

«Видел и слышал жирафа на Алтае»: такой отзыв-магнит туристов, побывавших на экотропе Шинок, придумала команда экскурсоводов креатона. Отправной точкой концепции экскурсии нового формата стал самый высокий водопад в каскаде реки Шинок. Одни его называют «Седой», другие «Жираф». В результате у экскурсии по тропе появился свой персонаж: Седой жираф Гуляев. Команда обозначила главные точки маршрута «Через броды к водопадам» и темы из «портфеля экскурсовода», которые там стоит раскрыть. Просчитала хронометраж движения по локациям. Заявила их желательное смысловое, визуальное и инфраструктурное наполнение: от гастрономии до гидромассажа, типов сувенирной продукции и турснаряжения напрокат. Продумала коллаборации с этнотемой староверов Солонешенского района, археологическими находками в Денисовой пещере и экспонатами парка «Колыбель человечества» на «Бирюзовой Катуни».

Дизайнеры разработали четыре типа визуальных решений в экостиле для брендбука «Алтайские тропы» и оформление тематической настольной игры по маршрутам тропы Шинок . Маркетологи сфокусировались на запросах целевых группах потребителей турпродукта и способах продвижения идеи «что такое тропинг» в каждой аудитории. Они продумали «путь гостя», способный вместо автоматического передвижения увлечь ходьбой, задействующей все органы чувств. Предусмотрели экосистему и партнерские связи проекта, персоналии блогеров с разной аудиторией для инфотура и 18 партнерских мероприятий для промоакций тропинга внутри региона, у соседей и на федеральном уровне.

Для проекта просчитали годовой бюджет продвижения и его распределение по месяцам. Создали рубрикатор контент-плана и примеры контента – от постов до клипов, от оформления сообществ до стендов на офлайн-мероприятиях. Важным элементом стала монетизация посещения тропы, ведь любой проект должен быть автономным, в том или ином виде окупая себя, подчеркивает участник команды маркетологов Артем Прокопенко. Здесь предложения охватили диапазон от создания визит-центра с продажей сувенирной продукции до билета «все включено» и экосборов / донатов на корм для диких животных…

– Для организаторов Altai Travel Create большой честью стало согласие экспертов выделить два выходных в своем плотном графике для участия в туристическом креатоне, – говорит Артем Прокопенко. – Команды с участием представителей сферы туризма были усилены лучшими разработчиками экскурсий и знатоками экотроп, профессионалами сферы маркетинга, дизайна и архитектуры из Алтайского края и Москвы, Киргизии и Запорожья. Приятно было слышать положительные отзывы участников и экспертов креатона. Разработка идеи с глубоким погружением им понравилась, оказалась очень удобным форматом, и они готовы к продолжению работы!

Понять, насколько применимы решения, разработанные для развития бренда «Алтайские тропы», команда Altai Travel Create-2024 сможет в следующем году, посетив экотропу Шинок. Доработку концепции в соответствии с увиденным обсудят за «круглым столом» по итогам выезда. Следующий этап – воплощение идей туристского креатона в практические решения и введение в обиход пожелания гостям региона «алтайского тропинга».

Справка

XII Международный туристский форум VISIT ALTAI-2024 проходил в Барнауле с 23 по 27 ноября. В программе форума – 11-й Сибирский съезд экскурсоводов и инструкторов-проводников, второй креатон Altai Travel Create, тренд-сессия по туристическим инвестпроектам, четыре семинара (в том числе по законодательным новациям и для муниципалитетов) и межрегиональный экскурсионный практикум, конференции (среди них – молодежная и об интеграции  наследия Рериха в туризм на Большом Алтае), «круглые столы» по промышленному туризму и автотуризму плюс конкурс бизнес-идей для туриндустрии. Официальный сайт форума –  expo.visitaltai.info. Организуют XII Международный туристский форум VISIT ALTAI-2024 в рамках госпрограммы «Развитие туризма в Алтайском крае» управление Алтайского края по развитию туризма и курортной деятельности в партнерстве с региональным Туристским информационным центром, краевыми образовательными учреждениями и отделом развития туризма Барнаульской администрации.

Информацию подготовили Анна Доронина и Елена Михова.

Фото и фото анонса – Алексея Павлова, Валерия Степанюка и Евгения  Богинского / altaynaturalist / Изучай свой край Алтай, в оформлении публикации использованы слайды презентаций участников креатона.