С начала 2025 года в России идет работа над новым нацпроектом «Экологическое благополучие». Одним из шести его направлений стала федеральная инициатива сохранения биоразнообразия и развития экотуризма. В марте методичку по созданию экотроп выпустило Агентство стратегических инициатив. В конце мая Минприроды России и Агентство национально значимых коммуникаций начали рекламировать региональные экомаршруты на сайте путешествуем.рф (ресурс нацпроекта «Туризм и гостеприимство»). Алтайский край в июне завершил работу над смысловым наполнением, рекомендациями по продвижению и элементами фирменного стиля экотуризма, получившего название «Алтайский тропинг». Брендбук, сайт и презентационные материалы проекта открыты для использования на экомаршрутах по Алтайскому краю.

Актуальную для самостоятельных туристов информацию о «наземной» части Алтайского тропинга объединил сайт ecotrails.ru . Созданный пять лет назад ресурс дополнили шестью новыми экомаршрутами (теперь их 17) – по Алтайскому району,  Тигирекскому заповеднику и нацпарку «Салаир». На сайте рвзместили информацию для добровольцев и памятки по подготовке к прохождению троп в разные сезоны, ограничения и правила для туристов и карты местности, а также Путеводители по краю и Барнаулу, которые можно скачать. После современного редизайна портала размещенная на нем информация воспринимается проще и легче.

Концепцию обновления сайта «Алтайский тропинг» проработала московский эксперт по маркетингу, личному бренду и «упаковке» товаров и услуг Елена Крупина. Кроме того, она подготовила инструмент по продвижению перспективного эко-турпродукта: презентацию проекта «Алтайский тропинг». Этот блок материалов описывает целевые группы туристов, которых может заинтересовать тропинг (их ожидания, потребности, страхи и результаты тропинга). Приводятся примеры смысловой упаковки сезонных модификаций экомаршрута. Информация адресована организаторам групповых путешествий по экотропам и создателям туристской инфраструктуры на этих маршрутах.

Руководством по использованию фирменного стиля «Алтайского тропинга» станет его брендбук. Он иллюстрирует колористику, возможные цветовые сочетания и градиенты составляющих логотипа бренда. Используемые шрифтовые пары и графические элементы «Алтайского тропинга», принципы их компоновки и фотостиль. В брендбуке приводятся примеры верного и недопустимого использования айдентики «Алтайского тропинга», а также варианты брендирования сувенирной продукции и систем навигации. Каждый раздел руководства содержит кликабельные ссылки на хранилище дизайн-макетов бренда. Его визуальную стилистику доработала участница команды дизайнеров креатона «Алтайский тропинг» Марина Канина.

Использовать материалы проекта «Алтайский тропинг» для подготовки экотуров и проектирования туристской инфраструктуры на экотропах представители турбизнеса Алтайского края могут бесплатно. Для этого следует обратиться в Туристский информационный центр / ТИЦ региона по телефону или электронной почте. Краевое управление по развитию туризма и курортной деятельности намерено повышать доступность экологического и пешего туризма в регионе с опорой на систему «Алтайского тропинга». Так, В 2025 году предусмотрена поддержка грантами Губернатора Алтайского края социальных проектов по благоустройству туристских троп.

Справка

• Нацпроект «Экологическое благополучие» рассматривает экотуризм как наиболее доступный для путешественников разных возрастов и уровня физической подготовки формат активного образовательного отдыха. За счет обустройства туристической инфраструктуры на особо охраняемых природных территориях федерального значения количество их посетителей к 2030 году должно вырасти в России с 17 до 20,6 млн. человек. Две из 236 российских ООПТ федерального значения созданы в Алтайском крае – Тигирекский заповедник и нацпарк «Салаир».

• Всестороннюю проработку направления экотуризма в Алтайском крае региональный ТИЦ ведет с 2023 года, организуя туристские креатоны при поддержке краевого профильного ведомства, учреждений и компаний-партнеров, а также экспертов федерального уровня. Серию решений для «Алтайского тропинга» спроектировали на креатоне-2024, , взяв за основу ООПТ «Каскад водопадов на реке Шинок». Верность решений проверили на полевом этапе и воплотили в брендбуке и презентации бренда «Алтайский тропинг» для бесплатного использования туристическим сообществом региона. Особенности маршрутов по уникальным ландшафтам региона с нетронутой дикой природой и рекомендации по их прохождению описаны на портале «Алтайский тропинг». Часть материалов можно скачать и взять с собой в путешествие по местам без сотовой связи.

Информацию подготовили Елена Михова и Лидия Дашкова.

Фото из брендбука и презентации бренда «Алтайский тропинг».